多益网络CEO唐忆鲁：我是“法师系”，活着就会持续奋斗

人民网广州4月17日电 （记者朱传戈）3月底，广州多益网络股份有限公司（以下简称“多益网络”）发布了全新品牌战略：游戏奋斗者，并且一口气预告了8款年内的新游产品。

多益网络新品牌战略“游戏奋斗者”

对于为什么定位为“游戏奋斗者”，多益网络CEO唐忆鲁在接受人民网记者采访时表示，干一行爱一行，作为游戏开发者，自己也是一名资深游戏玩家，而且是“法师系”玩家。

游戏角色往往是分流派的，比如战士、潜行者、法师等等，其中，法师的特点是输出不受血条影响，即只要法师不死，就能够持续输出最大化。“我就是一个法师系，只要活着，我就会持续奋斗下去。”唐忆鲁说。

自主研发，自主运营，唐忆鲁带领着多益网络走上了一条不太容易的道路。12年来，多益网络经历了游戏行业的端游时代、页游时代和手游时代，以每隔两三年带给市场一个惊喜产品的节奏，初步验证了自研自运能够给公司带来可持续发展。

在以《梦想世界》、《神武》两大经典IP为首的产品带领下，多益网络在2015年净利润突破10亿元。与此同时，多益网络连续五年上榜中国互联网企业百强榜，2017年攀升至第25位。从十余人团队初创，到2008年实现营业收入破亿元，再到2015年的超十亿净利润，多益网络创造了游戏业界一个又一个奇迹。

拒绝短视产品

一家企业的抉择，能够反映它的价值观。2006年初创，2008年多益网络即实现营收过亿。生存不再是问题，这时的多益面临了大多数创业团队都会遇到的问题：接下来怎么走？

游戏企业因为利润丰厚，受资本关注度很高。很多创业团队会选择资本运作，甚至把公司卖掉，但唐忆鲁和她的团队却坚定地选择独立走下去。“公司成立初期，我们考虑的是如何活下来。活下来之后，我们考虑的是如何活得好。”唐忆鲁表示，“无论哪种时期，我们都不会背离我们的初衷，那就是如何做出真正好玩的游戏”。

多益网络首席执行官唐忆鲁品牌发布会上致辞

在多益网络的发展战略中，唐忆鲁认为最重要的是保持一个持久的经营理念。由于生命周期短、与用户粘度较低等原因，页游产品从一开始即被多益网络拒之门外。

“如果一家公司只做短视产品，就说明这是一家过分追求商业效益的企业。我们不会这么做，因为这背离了我们打造精品的初衷。”唐忆鲁说，“做一款短视的产品，意味着你需要在短时间内从它身上赚到更多的钱，这样游戏会变得很急功近利。我们认为，它是有悖于我们这种持久的经营理念。”

面对页游时代的繁荣鼎盛，多益网络选择了“直接跨过去”。

唐忆鲁坚信，“如果我的策划、我的制作人，他们有能力去做好一款页游，那我相信他也有能力去做好一款端游。”事实上，多益网络将更多的精力用于深挖端手游领域，并且做出了不俗的成绩。

除了大众耳熟能详的热门系列产品《梦想世界》和《神武》，多益网络还有多款表现出众的其它产品。例如多益网络2009年推出的《梦想帝王》，几乎成为全球第一款跨平台的游戏，既能在PC端玩，又能在iPhone端玩，净利润超过1000万人民币。2011年，公司又推出了《坦克部队！》。这是一款iOS平台的坦克射击类游戏，在没有任何宣传投入的情况下，获得千万真实用户下载，创下了蝉联APPstore免费榜排名第一达两周的记录。

精品IP“叫好”又“叫座” 多益网络至少有两个

对于每个游戏从业者来讲，对“精品”的认知都是不同的。在唐忆鲁看来，精品的定义，可以从技术和市场这两个方面来评判。“从技术层面看，它必须有一定程度的创新，以及一定的前瞻性，同时还要经得起市场的考验和洗礼，产品叫座或者叫好。”

“我必须让我的产品有很强的前瞻性，保持技术领先；我们还必须保证游戏的趣味性，让玩家爱不释手；此外还要保证盈利模式的稳定。只有做到以上，一款游戏才能被称之为精品。”唐忆鲁如是说。

多年来，多益网络始终坚持长线运营，致力于打造国人经典IP游戏，所推出的产品“叫好”又“叫座”。“做一个产品不是为了未来三个月占取一定的市场份额，或者收获一定的商业利益，而是希望它能在十年、甚至二十年内，持续受到用户欢迎，并且能在市场上占一席之地。”

多益网络游戏制作人天浩发布2018年新品

2007年，多益网络第一款游戏《梦想世界》面世，将游戏的策略性、环境稳定性提升到前所未有的高度，被誉为“最具想象力的网游”。经过9年的运营更新，它已经成为中国市场上生命周期最长久的大型网络游戏之一。2018年3月，多益品牌发布会预告了《新梦想世界》，通过全新的玩法和美术等内容，让《梦想世界》达到一个新的高度，迎来了它腾飞的第11年。

除此之外，免费回合制游戏《神武》系列端游上线时间已近7年，而手游也上线近2年，是火爆多年的现象级手游，回合制游戏领域的长青IP。2017年末上线的《神武3》，连连爆服，持续在畅销榜上排名前列，成为了网络游戏领域的领军代表。

未来愿景：为游戏行业赋能，驱动产业链升级

在唐忆鲁看来，游戏行业是一个非常成熟的行业，商业模式十分清晰，在互联网的所有细分领域里，其变现能力是最强的，纵观互联网产业发展，游戏产业升级直接带动了相关产业链的升级。

在硬件领域，显卡、CPU、键盘、鼠标、耳机等，都因为游戏对硬件的要求提高，而获得了史无前例的发展。在技术领域，游戏产业也有非常强大的带动作用。比如游戏社交性的提高，带动了语音技术的突飞猛进，没有语音，就不会带来视频行业的蓬勃发展，也不会有直播行业的诞生和兴起。

唐忆鲁感慨地说：“游戏是互联网创新技术的综合体，它不仅具有变现能力，从更广泛的领域来看，还撬动了中国大文娱的大蛋糕，游戏大企应该承担起更多的责任，为推动游戏行业的前进而奋斗。”

多益网络副总裁颜海冰介绍与中国移动咪咕音乐的合作契机

多益网络副总裁颜海冰表示， 公司希望给年轻用户提供的快乐不止于游戏，公司致力于打造一个以游戏为核心的全产业链条升级，满足年轻玩家不同偏好，推动品牌年轻化布局。

同时，应因游戏与其它文娱类型之间的连接关系，多益网络整合营销策略。在泛娱乐领域，多益特别看中了音乐的“破壁”作用，重点携手音乐界的志同道合者进行跨界创新，让IP和流量和品牌产生融合，碰撞出更多的创意。

今年，多益以全面战略合作伙伴身份，总冠名第十二届咪咕汇及全国20场咪咕现场音乐会，与中国移动咪咕共同打造游戏玩家与音乐爱好者的狂欢盛典。

唐忆鲁强调，多益希望打造一个中国游戏精品的百年老店，希望把游戏人的热爱和专注，转化成一款又一款好玩的游戏，这是我们一再强调的初心，也是多益网络过去和未来发展不变的方向，为游戏行业赋能，全面驱动产业链升级。